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日用陶瓷-艾媒网-新经济行业研究分析报告发布平

作者:天博    更新时间:2021-02-15 14:11

  在国际市场环境趋于复杂的情况下,2019年中国陶瓷产品出口仍能保持稳健增长,出口金额达到25120百万美元。其中建筑陶瓷出口继续减少,但卫生和日用陶瓷出口增加,贸易顺差扩大。

  受经济下行和消费升级的影响,卫生陶瓷产量也略有下滑。2018年陶瓷行业进入寒冬,产销数据为新世纪最低值,陶瓷砖产量降至90.1亿平方米,卫生陶瓷产量降至20660万件。与房地产发展相对应的,2019年行业产量回暖。受新冠疫情影响2020年第一季度产量将有所下降,行业将以去库存为主。

  随着各品牌都打通直播电商销售渠道,越来越多消费者选择通过直播电商购买日用陶瓷产品,43%的消费者已经通过或想尝试通过直播电商购买日用陶瓷产品。

  中国陶瓷行业发展面临严重困境。数据显示,2018年中国137家规模以上建筑陶瓷企业倒闭,几大主要瓷砖产区都有停产情况发生,其中河南和广东的产量下滑明显。受新冠疫情影响,2020年全球陶瓷行业面临危机,并且中国陶瓷在第一季度产量有所下降,外贸出口也受到影响,因此企业营业收入资金流入大幅减少,中小企业现金流面临着极大挑战。

  家用领域是日用陶瓷制品市场主要消费市场。数据显示,2019年8月,中国家用陶瓷累计出口数量达253万吨。

  2020年的新冠疫情对陶瓷企业提出了极大的挑战。受复工延迟影响,企业以终端销售消化存量为主,库存产品会有所减少, “去库存”、“去产能” 精神得以实现。而由于终端门店无法开业,直播电商渠道在疫情中发展迅猛,数据显示,在社会消费品零售总额大大减少的情况下,2020年2月中国实物商品网上零售额增长3%。对于提前布局线上智能营销的企业来说,疫情期间仍能正常经营,反而是一次弯道超车的机会。

  2020年消费者更倾向于到品牌门店和家具批发市场购买陶瓷卫浴产品,分别有53%和50%的消费者会通过这两种渠道购买产品。相比于建筑陶瓷,比较少的消费者选择网上购买卫浴陶瓷。但由于直播电商的火热,仍有42%的消费者已经通过或者想尝试通过直播电商购买陶瓷卫浴产品。

  35%的消费者在购买建筑陶瓷产品时更倾向于国内品牌,主要原因是价格的优惠和购买的便利性;22%的消费者更倾向于国外品牌,主要原因在于国外品牌质量更值得信赖,选用材料更环保。艾媒咨询分析师认为,2020年建陶企业应加快陶瓷绿色化生产的步伐,在生产时更注重质量,以此来应对进口品牌瓜分国内建陶市场的趋势。

  数据显示,2019年11月中国装饰用陶瓷出口金额为14857.8万美元,同比降低3.1%。2019年1月为2019年以来中国装饰用陶瓷出口金额最高的月份,为19914.1万美元,同比增长49.6%。

  家用陶瓷是日用陶瓷的主要领域,从2018年1月-2019年11月中国家用陶瓷数量出口情况来看,2019年11月中国家用陶瓷出口数量为34万吨,当月同比增长8.6%。2019年1月为这段时间家用陶瓷出口数量最高的月份,达到40万吨,同比增长3.5%。

  此外,德化恒忆以融资租赁的方式向融信租赁股份有限公司融资500万元。双方约定:德化恒忆分36个月向融信租赁偿还本息,每月应偿还本息约为15万元。因德化恒忆银行账户被冻结,目前已有2个月未向融信租赁支付本息,融信租赁已向德化恒忆进行催款。

  数据显示,2020年1-12月,全国家具制造业产量91221.0万件,同比下降1.0%。12月当月,全国家具制造业产量10436.9万件,同比增长11.7%。

  从2020H1中国直播电商用户购物品类调查来看,居于首位的是日用品,占比为63.3%,第二位是服装占比56.7%,其次是美食占比46.7%,而美妆、家电/游戏产品占比较低,分别为23.3%、28.3%。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,直播电商用户消费最多的三类是日用品、服装和美食,分别占比63.3%、56.7%和46.7%。

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天博
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